在中級車市場，中國品牌表現都不算火熱，雖然部分中級車已經賣出了緊湊型家轎價格，但更主要的還是產品力自身及品牌因素。2014年在北京車展上力帆汽車正式發布了力帆820，此款產品在今年的重慶車展前夕上市，從目前來看，在合理的價格基礎上，力帆820的市場前景還算可以。小火在看力帆820的宣傳情況時，發現了力帆820與前一段時間走紅的眾泰T700有些相似之處，力帆820被冠以「中國產奧迪」，眾泰T700被冠以「中國產保時捷卡宴」，但最近「中國產保時捷–眾泰T700」貌似把保時捷給惹惱了，保時捷將考慮對眾泰T700採取法律措施，目前正在進行法律調查及取證，我們的「中國產奧迪—力帆820」會不會惹惱真正的奧迪呢？
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1 力帆820宣傳走勢
通過新聞量走勢看，在1-3月份，與力帆820有關的報道量月均在15條左右，報道量較少，網友對此的話題關注度也較低。
小炫風超跑快訊/第一汽車報導
自4月份開始，企業加大了對力帆820的推廣力度，在5月份與力帆820有關的新聞量達到了820條。但4-5月份企業的推廣重點主要集中在此車型的上市時間、配置及價格方面。在微博端，網友們對此車型的討論量也出現了上升。
力帆820選在重慶車展前夕6.8上市，隨著上市日期的臨近，企業在6月份也加大了對此款車型的宣傳量。截止到6.23，與此有關的新聞報道量已超過5月全月的新聞量，在6月的宣傳上，除配置、價格、競爭力等宣傳點外，借用「中國產奧迪」這一頭銜的宣傳佔了較大比重。在6月份力帆820與「中國產奧迪」有關的新聞量佔了6月總新聞量的13%。
且搜狐的一篇文章標題為「中國產奧迪只要12萬不到、力帆820今天上市」就吸引了5萬多網友的關注。
可看出，藉助「中國產奧迪」這一宣傳點力帆820吸引了較高的關注度，這與眾泰T700的推廣思路很像。
2 眾泰T700宣傳走勢
6月份，在新聞、微博及微信端，凡是與眾泰T700有關的信息中均與「神似macan」有關。雖然眾泰T700的新聞報道量不高，但是網友的關注度卻不低，僅在6月9日，汽車之家以標題「造型神似保時捷Macan 眾泰T700實車曝光」曝光了眾泰T700多張諜照，短短一天多時間,獲得超過8000條評論。
可見，眾泰T700藉助「保時捷Macan」這一宣傳點成功的吸引了較高的關注度。
且藉助百度指數可看出：
2款汽車在關注度出現直線上升的那一天的新聞頭條分別與「中國產奧迪」及「翻版Macan」有關：力帆820在6月8日關注度出現上升，而這其中的新聞頭條便是打著「中國產奧迪」只要不到12萬；同樣，眾泰T700在6月10日關注度出現上升，新聞頭條是「翻版Macan」諜照曝光。
但近日，長得跟保時捷Macan很像的眾泰T700攤上事了！據汽車點評網報道：保時捷將考慮對眾泰T700採取法律措施，目前正在進行法律調查及取證。且這一報道目前已吸引了5000多位網友的關注，不過，這從另一個層面也說明了眾泰在市場上的影響力逐漸增大，否則誰會把它放眼裡呢？ 同樣的，在推廣宣傳上與眾泰T700有共同之處的上市僅半個月的力帆820，目前在推廣上也是借高端品牌的口號進行宣傳，是否也會與眾泰一樣，在成功引起較高關注度的同時惹惱奧迪呢？至於後續狀況如何，小火也將持續關注。
文|數據 火線輿情點評 轉載請註明出處
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