7月25日，以「新絲綢之路」為主題的「2015BMWX之旅區域選拔賽」第三站——成都站在成都金港國際賽車場火熱上演。在兩天的活動中，有近250名消費者暢享BMWX家族產品的駕駛樂趣，感受BMW「集精銳，探未知」的X精神。這是BMW中國連續第十年舉辦「BMWX之旅」。
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2015BMWX之旅：探索新絲綢之路
小炫風超跑快訊/第一汽車報導
「2015BMWX之旅」於4月19日正式啟動，經過五站區域選拔賽，晉級選手將於今年年底與BMW一起出發，再舉「集精銳，探未知」的旗幟，開展一次國內汽車行業史無前例的沿新絲綢之路進行的自駕、探索活動。路線起點為我國陝西省西安市，終點為土耳其前首都伊斯坦布爾，這將是國內汽車行業品牌體驗活動的一次最具勇氣和膽識的創舉！
創新是X之旅不變的信條，今年除了跨國自駕的新概念，Discovery探索頻道也將作為官方合作夥伴加入X之旅，拍攝大型紀錄片《開創者X:絲路崛起》。Discovery製作團隊將發揮他們的獨特視角和專業能力，探索、紀錄旅程中精彩的自然、歷史、文化故事，回顧古絲綢之路的歷史蘊含，展望現代絲綢之路的發展藍圖。
「2015BMWX之旅區域選拔賽」以「X力量樂園（XPowerPark）」為競賽單元，分為室內（三項）和室外（三項）兩部分。室內競賽包括體能挑戰、勇氣與記憶力測試以及xDrive模擬操控比拼；室外競賽包括場地競速、越野駕控和自行車技巧挑戰賽。相比以往，今年的X之旅難度係數較高，對參與者的體力、心力、智力以及駕駛技能都有很高的要求。也正是通過這些項目，讓參與者能充分展現自己的綜合能力，去爭取不易的X之旅名額。
十年磨一劍打造品牌本土化活動典範
秉承BMWX家族的創新和挑戰精神，BMW在中國精心打造了深度體驗式營銷活動——BMWX之旅（DestinationX）。在X家族產品卓越的產品體驗的基礎上融入了自然探索、自我挑戰、團隊合作等要素，並且面向社會公開招募選手，受到了廣泛歡迎，不斷詮釋和撒播著BMW之悅。每一年的X之旅都力求創新，不斷貼近中國消費者，十年磨一劍，BMWX之旅已經成為中國汽車市場上最成功的汽車品牌體驗式營銷活動，讓X家族的探索精神深入人心。
BMW X家族為征服而生
縱觀整個汽車發展史，沒有哪個車系能擁有像BMWX這樣形形色色的家族產品，每一款產品在展現自己獨特的個性的同時又秉承著屬於BMWX的家族基因。1999年第一代BMWX5以獨特的SAV概念登上歷史舞台並開創了全新細分市場，此後15年，X3、X6、X1和X4的陸續登場讓BMWX家族日益壯大，而BMWM品牌強大到沒朋友的X5M和X6M的出現則更是讓競爭對手們「望車興嘆」。
BMWX家族的發展歷程也是BMW集團不斷開拓全新疆域的縮影，BMWX車型的風靡為BMW成為全球最成功的高檔四輪驅動汽車製造商之一立下汗馬功勞。截至2015年1月，全球共售出超過350萬輛BMWX車型。幾乎每三輛新註冊的BMW汽車中就有一輛是BMWX車型。
2015年6月5日，BMWX1晉級版在上海國際賽車場隆重上市。本次產品升級，X1在維持原價格不變的基礎上，增添了諸如哈曼卡頓環繞音響系統在內的更多豪華配置，提升了產品魅力和內涵，令其裝備達到更高級別車型的水平。對消費者來說，X1最佳購買時機已經到來。
自行車運動也為此次活動添加了不少樂趣。相較傳統輕便車型，BMW的運動自行車在功能上更加齊全，更加的輕便靈活。
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自2006年BMWX之旅啟動以來，一直受到客戶和粉絲們的大力追捧。截至2014年，X之旅累計報名人數達到了35萬人，870人參與總決賽；2006年至2011年，X之旅的足跡遍布中國的15個省，2012年起，X之旅走出國門，至今已踏足澳洲、北歐和非洲，在更加廣闊的天地書寫著X家族的足跡。
這個活動一方面將BMWX車系的概念展現的淋漓盡致，也同時為社會各層次的參與者們宣揚著一種「冒險、無畏、運動」的理念。這種正能量也是每一個參與者渴望擁有的精神。
