第一批微信朋友圈廣告是誰？
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大部分人都能津津樂道地說出他們的名字——BMW，可口可樂，vivo手機。
但你記得還有誰最近也投過朋友圈廣告嗎？
能說出3個的，算你記憶力超群，能背出10個以上的，恭喜你，要麼是4A公司的高級廣告狗，要麼你是有多閑得沒事幹啊！大叔今天就聊聊微信朋友圈的事。
小炫風超跑快訊/第一汽車報導
廣告依然是傳媒行業，乃至傳遞信息的互聯網行業的金主，但在廣告圈，也人人都能拿出另一句金句甩你一臉——「一半的廣告費是沉沒的成本」。
當張小龍有「潔癖」的微信團隊也開始擁抱朋友圈廣告時，萬千廣告主奔走相告，各路自媒體洋洋洒洒，廣告的新時代似乎來了。憑藉微信無與倫比的用戶觸達能力，以及微信對用戶習慣的精準數據分析能力，似乎廣告從此擺脫了傳統展示廣告的弊端，就算微信廣告門檻再高，那金主砸錢也覺得自己燒得是一把三味真火啊。
然後你看見了輝煌的開頭，卻沒猜到今天慘淡的現實：隨著朋友圈廣告越來越多，廣告主似乎忘記了如何適配創意和微信社交的平台，迷信通道就是力量——那和去買新聞聯播片頭廣告有什麼區別呢。
最近，大叔注意到e代駕投的朋友圈廣告，雖然文案中直截了當地傳遞了「八月每周三免單」這個信息，但圖片上兩位代言人的形象完全浪費了。上一次這家企業邀請宋丹丹和黃曉明代言，尤其是選擇宋丹丹，大叔還曾寫文章認為是一個不錯的選擇，顯然，這次並沒有用好丹丹。
在大叔好幾千人的朋友圈裡，居然十幾分鐘過去了，沒有一條互動或者點贊。大叔認為，e代駕這次朋友圈的投放屬於純粹工具性的硬推廣，完全沒有設計可以引起社交討論的G點，500萬就這麼打水漂了，太任性了。
這樣的廣告創意，別說放在朋友圈，連投放電梯框架的平面廣告水平都沒有達到，實在是想不通。對於有錢任性的老闆，大叔改編一句歌詞來點評一下此事：「朋友圈不是你想投，想投就能投。即便投了朋友圈，也別想能引爆……」。
那麼問題來了，怎麼才能保證你的朋友圈廣告費不打水漂呢？
1、一定要第一個吃螃蟹，不然只能喝螃蟹湯！
再也沒有比第一個吃螃蟹的人更有勇氣，更有風險，卻也再也沒有人有第一個的驚人效果了。相信你還記得微信的第一批廣告主，他們不僅是自己成了金主，還成了微信廣告這個刷屏洗腦話題的恆定主角。所以，選擇在一個平台最引人注意的時刻，投放廣告或許是一個最聰明的選擇。
2、朋友圈不是T台秀和路牌海報，你需要撒點野！
微信不僅創造了朋友圈廣告這種新樣式，還把傳統意義上只屬於超級展示廣告的生意和通常屬於長尾玩法的社交病毒營銷結合了起來，創造了一個全新的廣告玩法，但作為品牌主，如果還按硬廣的老套路玩，可真是暴殄天物，不僅不能讓自己品牌爭光，反而惹人生厭。
微信廣告穿插在用戶朋友圈的信息流里，但微信用戶打開朋友圈，可不是為了看廣告的（廣告狗除外，你們已經太可憐我都不忍心黑你們了），所以如果你要在微信朋友圈投放廣告，可要想清楚——你的目標不僅是讓人家看見，更要惹人喜歡。
所以賣萌、耍文藝、PO段子……廣告主要放下身段讓自己變得要麼惹人憐愛，要麼雞湯感人，要麼高山仰止。
3、有錢就任性？不是所有品牌都適合投朋友圈！
BMW不僅吃到了微信廣告的第一口，而且以高逼格的品牌形象和與「朋友圈廣告第一」相貼切的文案，不僅俘獲了目標的高端用戶的心，同時讓潛在的屌絲文化愛好者找到了狂歡的理由——「你看，我也收到了BMW的廣告！」
如果你不是一家BMW這樣高大上的企業，同樣可以採用更富刺激性的文案，無論是引發用戶吐槽還是讚美，都達到了廣而告之的目的：
很多童鞋都參與過這幅廣告的集體吐槽吧。相信如果鎚子手機或者杜蕾斯投放朋友圈廣告，也同樣能夠收穫超強的關注。
但並不是所有企業都適合投放朋友圈廣告，比如那些自身並非大眾熟知品牌，同時也不是用戶的高頻次需求的企業，就無法引發圍觀。比如企業級的軟體服務商，全是2B的客戶，完全沒必要投朋友圈的廣告。
當然，2C的品牌如何藉助朋友圈廣告引起用戶極大的關注和討論，是需要預埋吐槽點或話題性的內容，當然，由於品牌一直主張的正面企業形象，又花了那麼多錢，再加上微信團隊的「潔癖」問題，目前大叔還沒有看到一個品牌的朋友圈廣告是主動引發用戶吐槽的。
小炫風超跑快訊/第一汽車報導
大叔認為，一個出色的朋友圈廣告，真的不只是考研金主的錢袋子，更是考驗操作團隊的視野。大叔認為，只有好的企業形象基礎加上頂級適配的文案才能贏得受眾的喜愛，這一點在廣告業從來如此，而微信這個龐大又個人化的平台，則把這種要求放大到了「極致」。
所以，下次你的老闆說，我們來個朋友圈廣告吧，請先掂量下自己是不是真的搞懂了如何尊重海量微信用戶好嗎！
