汽車快修連鎖「蠶食」4S店為時尚早

近年來,快修連鎖服務不斷蠶食4S店,曾有人預言,快修連鎖將代替4S店。9月2日,中國汽車維修行業協會發布2016年度中國汽車售後服務客戶滿意度調查(以下簡稱卡思調查)顯示,快修連鎖蠶食4S店的速度沒有想像的那麼快,儘管快修連鎖的價格低於4S店,但是仍有29%選擇快修連鎖店的客戶在下次維修還會重新選擇4S店。

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汽車快修連鎖「蠶食」4S店為時尚早

合資與進口品牌差距縮小

2016年度卡思調查分為兩個項目,一是針對汽車生產廠家品牌授權4S店進行調查,二是針對汽車快修連鎖行業內具有代表性的10個全國性的快修連鎖品牌進行調查。

超跑快訊/第一汽車報導

記者獲悉,2016年4S體系售後服務客戶滿意度得分為86.89分,較上一年度提升0.37分,進口品牌依然保持行業領先地位。

但領先格局發生變化,進口品牌和合資品牌之間的差距明顯縮小,僅0.3分之差,自主品牌仍有一定提升空間,凌志、一汽奧迪、廣汽傳祺分別名列進口、合資、自主品牌滿意度第一名。

快修連鎖互聯網服務使用率高

2016年快修體系售後服務滿意度得分為87.83分,這一結果高於4S體系,中鑫之寶名列快修連鎖體系滿意度第一名。綜合比較,4S店在規範性和人性化方面略有優勢,但有服務費用合理性的低分指標拉低整體滿意度,快修連鎖體系則各指標得分相對均衡,無絕對低分指標,相對在服務費用合理性、便捷性方面表現出一定優勢。

4S體系調查客戶表現出以下特點:故障率的增加影響4S店售後服務客戶滿意度,3次以上故障滿意度就會降至85分以下。

另外,通過預期管理可以提升車主的滿意度弱項指標,車主如果能在34分鐘以內到達維修網點滿意度將在80分以上,深化預約服務將有效提升等待便捷性的滿意度水平,通過預約到店和未進行預約到店的滿意度得分差值在3.5分左右;在維修保養前,通過服務人員主動告知或公示告知車主收費標準,一定程度緩解車主對於服務費用合理性的預期反差,滿意度將高於84分,當沒有任何告知的情況下,滿意度低至77分。

快修體系客戶表現出互聯網服務使用率較高的特點,其中有44%的客戶通過線上預訂服務,有25%的用戶使用過移動上門服務,客戶對移動上門服務表現出較高的滿意度88.9分。

客戶忠誠度方面,4S店近兩年客戶忠誠度維持在相對穩定的水平(保持深度41%,推薦深度28%),其流失客戶(滿意度均在84分以下)主要選擇了綜合修理廠和快修連鎖店,這一比例為35%。

相比較而言,快修體系的客戶忠誠度(保持深度43%,推薦深度34%)略優於4S體系,但不突出,與此同時,選擇快修連鎖店的客戶中有29%在下次會選擇迴流4S店進行維修保養。在多種業態並存的汽車後市場生態圈裡,車主更偏向自身利好導向,單一門店的客戶忠誠度並不高。
超跑快訊/第一汽車報導

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