6月30日下午，「清華大學美術學院 BMW非物質文化遺產保護創新基地」成立儀式在清華大學美術學院美術館隆重舉行。該非遺保護創新基地屬於非盈利性學術機構，由清華大學美術學院與BMW聯合發起創辦，在公益領域強強聯手，旨在保護、研究、推廣中國非物質文化遺產，服務非物質文化遺產傳承人群，探索非遺傳承、保護、發展的創新路徑與創新模式，助力傳統工藝振興。
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魯曉波院長和高樂先生為非遺保護創新基地揭牌
在非遺保護創新基地成立儀式上，被聘為榮譽顧問的華晨BMW汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生（JochenGoller）發布了「BMW中國文化之旅」面向未來的創新舉措。他表示，「2016年恰逢BMW集團百年和『BMW中國文化之旅』十周年。BMW品牌過去百年的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。在前瞻與創新思維的指導下，『BMW中國文化之旅』將從資金捐助轉向資源資助和智力支持，與清華大學美術學院強強聯手，通過雙方強大的品牌號召力與資源整合能力，切實為中國非遺保護事業盡到BMW的企業社會責任。」
華晨BMW汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生致辭
超跑快訊/第一汽車報導
鈞瓷「蝶戀花」頻獲BMW副總裁高樂先生點贊
活動上，來自全國各地的近三十位非遺傳承人現場展示了他們的傳統工藝創新作品，BMW營銷副總裁高樂先生對現場展出的非遺作品愛不釋手，並特別對鈞瓷傳承人，中國陶瓷工藝大師劉紅生創作的「蝶戀花」駐足觀賞，了解到鈞瓷是「入窯一色，出窯萬彩」的藝術品后，頻頻豎起大拇指，給予高度評價。據悉，此件鈞瓷技藝燒製作品「蝶戀花」將於7月10日在國家博物館舉行的「中國當代工美藝術雙年展」上展出，小編直呼，高樂先生眼力非凡！
BMW營銷副總裁高樂先生駐足觀賞「」蝶戀花「」
鈞瓷傳承人中國陶瓷工藝大師劉紅生為高樂先生講解「蝶戀花」」燒制技藝
劉紅生大師鈞瓷技藝燒製作品「蝶戀花」全貌
BMW營銷副總裁高樂先生觀賞漆器
BMW：十年視非遺為珍寶，只為非遺融入現代生活
用十年時間的堅持，BMW走出一條長期關注中國非物質文化遺產保護的道路。2007年今，「BMW中國文化之旅」通過資金捐贈支持了全國90項亟待保護的國家級非遺項目，累計捐贈金額超過1,600萬元人民幣。在新的時代背景下，「BMW中國文化之旅」的創新舉措，將以「授人以魚不如授人以漁」為指導原則，通過整合社會資源，從資金資助模式轉變為資源資助模式，幫助非遺傳承人獲得「活化非遺」的資源和渠道，使非遺傳承人獲得「自我造血」的能力，促進非遺融入現代生活。
清華大學美術學院院長魯曉波對合作有更高的期待，魯曉波表示：「清華大學美術學院一向以傳承弘揚優秀民族文化、裝飾美化人民生活為己任，在傳統工藝研究和設計研發方面擁有世界一流的專家團隊和實驗室設備，願與BMW共同探索傳統工藝走進現代生活的可能性。」
超跑快訊/第一汽車報導
中國非物質文化遺產通過口傳心授的技藝傳承，是中國長達幾千年傳承下來的寶貴資產，以清華美院為代表的社會各界以及百年企業，正在用行動表示，正在努力將非遺融入現代化生活，非遺很有可能從全球化進入生活，並提升整個人類的精神文明，「活化非遺」的時代正在來臨，保護非遺、熱愛非遺從我們自身做起！
