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「堅持，是最重要也是最難的。」BMW集團大中華區企業事務副總裁孫瑋這樣說到。自2005年啟動「BMW兒童交通安全訓練營」以來，BMW已連續十年在中國開展企業社會責任實踐，涉及領域涵蓋了文化遺產保護、兒童安全教育、生態保護、援助災區等多個方面。
文|翟冰慧韓佳
撞人、酒駕、逃逸，在一段時間的新聞里，BMW車主似乎被貼上了並不那麼高尚的標籤。但對於大多數的BMW車主來說，他們並不像新聞報道中所呈現的那樣。
小炫風超跑快訊/第一汽車報導
魏長青是一位西安的BMW車主，他在西安創建了一個BMW愛心車主俱樂部。兩年時間，他們愛心的腳步已經走遍陝西大部分貧困地區，把最真摯的愛播撒在貧困的學校和家庭，點亮一個一個希望和夢想。這個俱樂部也由最初幾個人的自發性團體，發展成當地頗具規模的公益組織。
「在BMW車主這個群體當中，有很多願意踏實做慈善和公益的，我們希望通過自身的努力為社會貢獻一份力量，也改善外界對於BMW車主的印象。」魏長青這樣告訴汽車產經網。
BMW高層與媒體交流BMW企業社會責任前瞻理念與創新實踐
創新公益平台化
魏長青並不是個案。
截至2014年底，已有250多家BMW經銷商以及超過7萬名BMW車主、員工通過BMW愛心基金參與到相關的公益活動中，累計捐贈善款9600萬元，受益群體超過91000人次。
「BMW在中國所做的CSR戰略，最創新的一點就是我們建立了一個可以全民參與的平台——BMW愛心基金。」BMW集團大中華區企業事務副總裁孫瑋如此表示。
「新常態」下的社會發展需要創新的力量，而創新不僅僅局限在技術創新，更包含大眾參與的社會創新。BMW在踐行企業社會責任的過程中，充分利用自身資源搭建參與平台，帶動社會各方力量共同參與。
孫瑋介紹說：「我們希望從廠家到經銷商，再到我們不斷壯大的愛心車主，以及我們發動的社會愛心人士，全部參與到企業社會責任建設的隊伍中來。」目前在BMW400多家經銷商中，參與到愛心活動項目的達到一半以上。
BMW愛心車主和BMW經銷商代表分享公益心得
可持續發展是核心
從2005年開始，「BMW兒童安全訓練營」項目走過了63個城市，共有54個「BMW童悅之家」相繼落成。這是BMW在企業社會責任領域交出的成績單，更重要的是，他們堅持了十年。
孫瑋多次強調了企業社會責任建設需要堅持：「企業做慈善與公益活動，最重要的一點就是堅持，而這種堅持並不是每個企業都做得到的。」也正是通過不斷的堅持和實踐，BMW才在企業社會責任方面走在了中國汽車行業的前列。
一直以來，BMW都致力於成為汽車行業中最具可持續發展能力的企業，企業社會責任已成為BMW可持續發展戰略的重要組成部分。在中國，BMW將企業社會責任與可持續發展戰略相結合，將核心競爭力與解決社會熱點問題相結合，開展了「BMW中國文化之旅」、「BMW兒童交通安全訓練營」、「BMW童悅之家」兒童關愛計劃等一系列的企業社會責任項目，努力創造共享價值，實現企業和社會的共同可持續發展。
自2007年以來，”BMW中國文化之旅”始終秉持”保護中國傳統文化、促進跨文化理解與社會包容”的理念，深入探訪，開創了政府與企業在保護非物質文化遺產方面的合作先例。
過去10年，「BMW兒童安全訓練營」項目走過了63個城市，直接受益兒童達37萬，今年，「BMW兒童安全訓練營」還將不斷創新教育內容和形式，繼續擴大受助範圍。
「BMW童悅之家」兒童關愛計劃旨在關注經濟條件相對落後地區兒童的成長、發掘兒童潛力。截至2014年底，共有54個「BMW童悅之家」相繼落成，覆蓋了全國28個省、自治區及直轄市，並使超過4萬名兒童從中受益。
今年1月，原大眾中國副總裁楊美虹加盟華晨BMW擔任公共關係及企業社會責任副總裁，她表示：「擔當，是企業應有的責任，BMW的品牌內涵與價值要求我們要在此方面做出應有的努力。」
2015年，BMW將繼續以戰略CSR為導向，努力促進企業與社會共同的可持續發展，積極承擔企業社會責任，在文化促進、教育支持、環境保護、社會關愛等領域廣泛開展社會公益項目，力求共創一個更加和諧共存的未來。
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一圖解析BMW中國十年企業社會責任之路
