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小炫風超跑快訊/第一汽車報導
中國自主品牌汽車企業近年來的進步已經不小了，似乎與國外汽車的差距在縮短，該有的技術都有了，至少沒有什麼空白。但現在，與技術成長進步的速度相比，品牌滲透能力是最大空白。
這裡說的品牌滲透能力，不是品牌宣傳。
一個品牌所以成為品牌，需要品牌塑造者與技術主張具有等同張力的品牌精神引導傳播和滲透的力度。這種品牌主張，促進品牌成熟度的提升、品牌積澱的加速形成的能力，不是通過專有渠道形成的，不是主觀強化的，也不是外力催生的，而是一種企業和領導者自覺自愿的智慧情感精神主張的自然流露。流露得自然而然，水到渠成，與技術主張同源同宗，相輔相成，互進共生。
印個文化衫，打上產品名稱符號，是不是品牌主張、品牌滲透？
搞個營銷活動，搞個創意，算不算品牌塑造？
是。但是淡若清湯寡水，毫無滋味。是品牌形成的初始階段的初始階段，是幼稚得不能再幼稚的品牌主張。
與一個大國汽車技術主張相對稱的品牌主張，應該是無渠道下意識擴張滲透。是杯滿則溢的漫延，是潤物無聲的滲透，是無所不在，是無孔不入。
就象駕駛。手動離合自然和諧得無需思考，完全形成了下意識。第一反應是手腳，而不是大腦。大腦的反應被手腳的直接反應所取代，跳過了大腦的反應。
這樣要求中國汽車，是不是很過份？如果沒有中國汽車技術的進步，提這種要求無異於對牛彈琴、緣木求魚。
如果國外汽車品牌的滲透能力不是那麼成熟驚人，把中國甩得比技術距離大得多得多，提這種要求也是不合時宜。
現在，要求中國汽車有自己的品牌主張和品牌滲透，時候到了。
就說說BMW吧。
BMW世界，從外形到特質，從場館設計的來源到風格的基礎形成，那暴風形成時的張力和那無處不在的優雅細節，都源源不斷地流露著BMW的品牌精髓。BMW的品牌意識在隨處漫溢。
BMW世界車型展台邊沿，兩層台階下面，有綠葉，有石子，恬靜地沉默在水中。那水，清純透明，清澈見底，纖塵不染。其實，這綠葉、石子都是圖案。但在來自台階隱蔽部優雅的射燈照射下，台階下面的綠葉和石子彷彿掩映在水中。
細節的優雅具有以一當十的品牌滲透能量。
品牌滲透的無渠道方式，就是這種隨處漫溢的方式。全層面，全空間，全渠道。
簡單地說，就是縱向滲透和橫向滲透。
縱向。
第一輛看似醜陋的車追溯歷史，數典不忘祖，追憶品牌源流。百年老車，老款，甚至前開門、貌似冰箱的前兩輪后單輪BMW小車都在現場展示，現場駕駛表演。BMW百年曆程，精湛的航空技術源流，歷史的情節脈絡，清清楚楚地全面展示開來，讓BMW文化、BMW精神立刻進入內心。這就是滲透能力。
BMW把文化技術積澱內化為品牌精神的滲透潛力並在時間的流水中自然而然隨意流淌。
這就是全方位無渠道隨處漫溢的品牌滲透方式。
橫向。
衣食住行，摩托自行車玻璃水、箱包日用品文具書籍，甚至一花一木，一草一都被BMW注入了品牌符號，做一個千絲萬縷分不清的勾引和關聯，彷彿把大千世界收入囊中，讓所有的人和物都在BMW的柔潤的風中自由自在地徜徉，讓所有的人在BMW世界如沐春風。讓這種春風無處不在，無孔不入，滲透在每一個空間，滲透在人的思維中，情感里。人們來到BMW世界，很自然地融入這溫潤的春風中。接受它，關注它，愛惜它，呵護它，它就成了人們的生活中的一部分，記憶中的一部分。從此與BMW發生了千絲萬縷的聯繫……
這就是滲透力。這就是技術積澱、文化積澱內化為品牌潛力之後的從容釋放。
每年到BMW世界參觀的人數是200萬人次。世界上哪一種媒體有這個宣傳力度？
這種力量，自然而不生硬，溫柔而不生澀，自然而然，柔和，但沒有人想拒絕。於是就沒有難以拒絕的問題。
男女老少，白髮翁媼到黃髮垂髫，一直到牙牙學語、蹣跚學步的幼兒，都把BMW世界當做了自己的世界，當做自己記憶的一部分。都和這個世界的每一個符號發生了密切的關聯。
這就是品牌的滲透力。
中國自主品牌汽車是時候該塑造自己的世界了。塑造自己發揮品牌滲透力的能力。
培養自己重視品牌滲透而不是品牌宣講灌輸的下意識。
培養自己立足千年之後的品牌生命力。
培養自己高度重視產品之外的氣候、土壤、溫度的非產品力。
只有這樣，才能獲得技術進步與品牌張力的均衡性。只有這樣才能克服短板，獲得品牌歷史，縱貫歷史，滲透未來，時間空間品牌符號全面佔領，獲得無所不在，無孔不入的力量。
下意識是一種不刻意、不經意、不急躁，從容自信，坦蕩豁達，包容謙和，吞吐自如，立足長遠，一切盡在心中，一切盡在我的世界里。
只有放大自己的世界，才能包容別人的世界。
中國製造一個世界，不是夢想。
中國汽車完全有資格建造屬於自己的、讓人艷羨的品牌世界。
小炫風超跑快訊/第一汽車報導
這是做大做強的根本。舍此，都是空話。都是空白。
補白，從現在、從這裡開始，中國汽車才能迎來走向成熟的開始。
