現如今，基於目前跨境電商的發展情況，獨立站在大的方向上可以分兩種：
一：是在獨立站直接成交。
二：是在平台成交，然後將自己的用戶群體通過營銷手段引導獨立站上來。打造自己的品牌，沉澱自有品牌用戶。也就是站外引流，起到過濾流量的作用。
大部分的獨立站是基於SaaS站的電商系統，商家不需要懂技術，不需要買伺服器，不需要擔心網站支付安全，只需要購買自己所需要版本的獨立站，就可以快速啟動自己的網店了（一般的國內網站都是一次性年收費，幾千塊的費用搞定一個網站）。網站主題模板等很多功能，都可供客戶自己的品牌調性去免費做選擇。
平台和獨立站
平台運營
優勢：
1、入門比較簡單，無論是產品的上傳還是簡單的運營都易上手；
2、平台一般都會有比較大的流量，並且平台也會去推廣去引流，比如亞馬遜的best seller，以及爆款的自帶流量；
3、一般來說平台買家的購買意向都比較明確，轉化率普遍比較高；
4、競爭環境相對透明，通過內部排名、評價和預測大概的銷量，也就是說都是按照相同的規則去運營，也方便調研和學習優秀賣家，可以觀察到其他店鋪的細節操作，從而優化自身。
獨立站運營
優勢：
1、自主權掌握在自己手上，沒有傭金，賣家可以完全按照自己的想法和意願去策劃和設計營銷自己的獨立站，沒有產品限制，滿足不同賣家的個性化需求；
2、沉澱自己的用戶，可自主運營自己的客戶，便於老客戶營銷和交叉營銷。大多數平台是很難知道客戶信息，甚至只能線上平台站內溝通。但獨立站賣家可以在會員服務、用戶體驗等諸多環節去優化細節。比如建立會員體系，會員分級，不同級別不同的營銷策略，不同級別的會員享受不同的折扣、優惠券等，同時在站內去做數據分析，通過數據刻畫不同會員的購物習慣，支付習慣等肖像，便於二次營銷與相應服務。
3、適合打造自己的品牌，當賣家獨立站的用戶和體量達到一定程度，玩法就多了。零售打批發，批發打代發，前端打供應鏈，工廠打前端等等。
素材
包括廣告活動素材、產品素材、網站素材等。素材是做獨立站過程中決定成敗的關鍵點，尤其是視頻素材。同時文案，也是至關重要的一點，不要因為素材不好導致明明受眾已經很明確了卻達不到預期的值。
推廣方案
根據產品的不同，哪種方式適合，意向程度明確還是刺激消費；目標市場，目標客戶決定賣家的受眾。
用戶體驗
包括網站模板、視覺設計、購物體驗、收款、物流等。
推廣
引流
Facebook 廣告網站引流，作為目前全球使用範圍最廣泛的社交軟體，他的流量也是僅次於谷歌的，全球第二，月流量240億，平均每天8億人使用，哪怕有萬分之一的曝光量，這個點擊量也是很可觀的。
投放廣告之前必須要先了解Facebook廣告規則。因為有大量的賣家一上來做廣告，然後廣告賬戶莫名其妙得就被封了。可能你連自己觸犯了Facebook 哪一條規則都不知道。Facebook廣告限制比較多，建議了解清楚再開始投放。
平台和獨立站結合
1、如果流量落地在獨立站，首先是在站內去選購，意向明確，在購買環節會顯示兩個選項：立即購買，在平台購買.
2、如果買家在平台購買，首先已經排除掉沒有意向的流量，只在購買跳轉平台，那麼大大提升成交率，店鋪權重會隨時間慢慢提高。
3，如果買家有良好的經驗，選擇在一個獨立的網站上交易，那麼利潤就會出來，亞馬遜和快遞的傭金都不低，剩下的就是賺更多。
4、注意點：導流鏈接是帶有關鍵詞的鏈接，在亞馬遜搜索比如女裝，然後在具體類目找到你的店鋪，具體某個產品，這時候的URL就是帶有搜索關鍵詞的鏈接，起到提高排名權重作用。
那麼以上就是有關獨立站運營的關鍵幾點知識介紹了，希望對您有益哦~
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