相信接觸過競價的人都會發現競價推廣越來越貴，幾乎隔段時間就要提高出價，而且獲客成本越來越高。造成競價推廣成本逐漸增高的原因，可以結合市場現狀分析一下。接下來先看看我總結的以下四點。
競價推廣現狀分析
競價推廣現在好做嗎？競價推廣現狀分析
一、惡意點擊
競價推廣的計費方式是按點擊付費，即CPC(Cost Per Click)模式。這對廣告主來說是保障廣告效果的，為了避免無效的花費，但也給了同行可乘之機，很多人會自己甚至花錢僱人來點擊競價廣告增加競爭對手的推廣成本。雖然百度針對惡意點擊出了相應的對策，例如商盾，但效果甚微，同行的惡意點擊依然屢禁不止。
二、競爭激烈
競價市場的現狀就是嘗到甜頭的會加大力度投放，虧本的廣告主也陸陸續續退出或更換推廣渠道，也有不斷新加入其中的成員。基於網路營銷市場的發展速度，新加入的總比退出的企業要多得多，於是有些人哄抬物價，蠻搶排名，如果你想取得一個良好的排名位置，你就不得不與之競爭，長此以往，我們所需要投入的資金越來越高，轉化成本也越來越貴。
三、市場變化
隨著網路營銷市場的變化，信息流和短視頻平台的出現，競價推廣不可避免地受到了衝擊。平台流量有所下降，於是搜索引擎平台開啟了很多流量入口來引入流量，這樣導致了流量質量略有下降。網路營銷市場競爭變大，用戶獲取信息的渠道越來越多，在購買產品時的可選項和主動性也越來越多，這就使得獲取用戶變得越來越難，獲取有效的用戶轉化也變得越來越難。
四、從業者良莠不齊
競價員的從業門檻並不算高，很多從業者只是略知皮毛就走馬上任，沒有一個完整的知識體系和行業認知，在正式的賬戶推廣中會犯很多新手競價員會犯的錯誤，這等於是讓企業替競價員承扣了試錯成本。選擇關鍵詞不能只憑感覺要基於產品賣點、受眾需求和推廣數據來篩選。因為有些詞搜索量大但是卻沒有諮詢，有些詞諮詢量大但是轉化難度高，這樣會導致賬戶的無效流量過多。
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